Cê que fez? Thiaguinho
Como o Thiaguinho engajou seus fãs no pré-lançamento do seu DVD
Landing pages e site para a carreira solo, sem um real investido em publicidade.
01 · Contexto
Thiaguinho foi vocalista do Exaltasamba por mais de dez anos e, em 2012, seguiu carreira solo com o DVD “Ousadia & Alegria”. O desafio era engajar os fãs e aumentar o interesse pelo DVD sem investir nada em publicidade, criando conexão emocional entre cantor e público.
02 · Papel e time
Criei uma série de landing pages, uma para cada música do DVD, para ensaiar o público. O Thiaguinho gravava o áudio no quarto de hotel durante a turnê do Exaltasamba e me enviava para completar as páginas, com vídeo no YouTube, opção de download, a hashtag que queríamos emplacar, links para as outras músicas e a data da gravação.
Também mantive e criei o primeiro site da carreira solo e a primeira marca da empresa dele, a “Paz & Bem”, com notícias, agenda, galeria e informações. No Twitter, criamos hashtags e perguntas para os fãs escolherem a próxima música: eu montava landing pages em menos de 15 minutos para aproveitar o timing.
| Período | 2012 |
|---|---|
| Cliente | Thiaguinho · Paz & Bem |
| Meu papel | Design, estratégia digital e métricas |
| Entregas | Landing pages, site oficial, marca, campanha no Twitter |
| Leitura | 5 minutos |
Vídeo
Uma das músicas do DVD, do jeito que chegava para o fã antes do lançamento: áudio, vídeo e a página feita para aquela faixa.
“Ousadia & Alegria” antes do lançamento
Cada música ganhou uma página só dela, com o áudio que o Thiaguinho gravava no quarto de hotel durante a turnê e me mandava. Vídeo, opção de baixar, a hashtag da campanha e o caminho para as outras faixas. Era o que transformava quem ouvia em quem divulgava.
Abrir no YouTube ↗ (abre em nova janela)03 · Galeria
04 · Resultado
Prêmios e marcos
- 2012DVD “Ousadia & Alegria”: mais de R$ 5 milhões investidos na gravação, com pré-lançamento sustentado só por engajamento.
- 2012Trending Topic no Twitter em diversas ocasiões, sem investimento em impulsionamento.
05 · Aprendizados
- Público engajado dispensa dinheiro em anúncio, mas exige responder na hora em que ele está falando.
- Página no ar em quinze minutos só é possível porque a estrutura estava pronta antes da campanha começar.
- Medir o que as pessoas faziam permitiu mudar a campanha enquanto ela acontecia, não depois.
06 · Prosa
Quinze minutos entre o pedido e a página no ar
A campanha inteira dependia de uma coisa que não se vê no resultado final: estrutura pronta antes da hora.
O combinado era esse: o Thiaguinho gravava o áudio no quarto de hotel, no meio da turnê do Exaltasamba, e me mandava. Do outro lado eu precisava ter a página no ar antes de o assunto esfriar no Twitter. Quinze minutos, em média.
Isso só é possível porque o design foi feito antes da urgência. Um molde único de landing page (vídeo, download, hashtag, data de gravação, links para as outras músicas), e cada nova música era só conteúdo entrando no molde. Hoje eu chamaria isso de sistema; em 2012 eu chamava de arquivo salvo como modelo.
O que me marcou não foi a técnica, foi a economia. Nenhum real em mídia paga. O que empurrava era a pergunta feita no Twitter, “qual música vem agora?”, e a resposta chegando rápido o suficiente para o fã sentir que tinha sido ouvido. Engajamento é isso: prova de que a resposta existe.
Foram mais de seis milhões de visualizações e um milhão de downloads, com oitenta mil visitas diárias nas landings. Números grandes, mas o aprendizado é pequeno e transferível: velocidade de resposta vale mais que sofisticação, e velocidade se compra com preparo.